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"雙十一"即每年的11月11日,由于日期特殊,因此又被稱為光棍節。從2009年開始,每年的11月11號,以天貓、京東為代表的大型電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動,以提高銷售額度。成為中國互聯網最大規模的商業活動,光棍節的重要性因為聯系到購物節而更受人們關注。

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2011年11月1日阿里巴巴集團控股有限公司就已經向國家商標局提出了"雙十一"商標注冊申請,并于2012年9月27日通過初審并進行公告,于2012年12月28取得該商標的專用權(即獲得注冊)。

2014年10月末,阿里發出通告函,稱阿里集團已經取得了"雙十一"注冊商標(注冊號碼:10136470,10136420),經阿里巴巴集團授權,天貓就"雙十一"商標享有專用權、受法律保護,其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

京東稱對同行搶注"雙十一"商標并禁止他人使用表示遺憾。認為"雙十一"已成為全零售行業的節日,阿里注冊"雙十一"的商標是壟斷行為。

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天貓對今年參加雙十一活動的商品價格進行嚴格控制,雙十一活動的商品售價均小于2014年9月15日到11月10日期間天貓成交最低價的九折,在雙十一過后15天內商品價格不能低于雙十一的活動價格。同時,為了完善消費者的購物體驗,天貓還要求在雙十一期間參加活動的商品必須全場包郵,簽署運費險。?

敦煌網的圣誕大促時間從10月14日持續至11月18日,主要包括四個活動板塊:10月14日至10月21日的“感恩節主題活動”、10月21日至10月28日的“24小時限量搶購”、10月28日至11月11日的“全品類促銷”以及11月11日至11月18日的“頂級商鋪全店促銷”。

在雙十一活動期間,如果商戶的GMV達到150萬以上,將獲得美麗說5%的返點;GMV在5萬~150萬之間則能獲得2%~4.5%不等的返點。此外,雙十一期間美麗說將導入1500萬左右的UV,包括導航站、App、微博、微信、手Q等各個流量入口,另外還會通過優惠券微信紅包的方式發放1.5億元左右的優惠給消費者,以聚集流量。?

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新拍拍于雙11期間在移動端推出大型促銷活動,其中拍拍微店將成為主力陣地。新拍拍于11月1日推出活動專場,11月10日至12日進入活動爆發期,在11月18日將選取優質商品進行活動返場。期間,拍拍網PC端的平臺活動將全面為拍拍微店的商家引流。

社交粉絲的微店玩兒法是拍拍網參戰“雙11”的武器之一,通過強社交屬性的微信為用戶帶來信任感,移動端又為用戶提供了隨時隨地購物的可能性,拍拍微店正試圖利用微信朋友圈增強購物黏性。

11月10日—12日,國美在線將推出三天三夜大免單活動,每天將有3050個免單機會。國美方面透露,三天三夜大免單活動不僅將包括國美在線自營商品,3000多家平臺店鋪也將參與其中,全站每天自營商品前50單,店鋪首單全免。

國美表示希望借助今年的雙11,成為繼天貓、京東后,第三大電商平臺,而非單純追求雙11銷售額。為此,今年雙11國美在線采用了低價、物流加速和O2O三大發力點。具體來說,通過家電廠商渠道資源、倉儲與供應鏈資源實現低價;調集門店資源實現線上線下同步O2O。

京東從11月1日開始,進行為期12天的雙十一促銷活動。在商品進貨方面,京東自營商品采取品牌直供方式保障品質;而在第三方平臺,京東從商家入駐、運營、售后、監管等全流程環節加大治理力度。

京東微店將成為今年京東在移動端雙十一的重要角色,從10月25日起,包括55家京東微店在內的百余家京東商家,已經提供數億元店鋪優惠券,聯合京東微信購物和手機QQ購物共同推出雙十一預熱活動“大家來打假”互動游戲。同時,京東推出數億元無線專享“合體紅包”,都可以在京東微店使用。

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今年“雙11”期間(11月11日至16日),全行業處理的快件量預計將超過5.1億件,快遞最高日處理量可能突破9000萬件,是今年以來日常處理量(3309萬件/天)的2.72倍。

下單容易,拿貨難。一想到“雙11”的快遞速度,記者也不免有些發愁:往年“雙11”的快遞就比平時慢,今年的包裹要讓我等多久呢?詳細

在這場越來越盛大的網購狂歡節中,通信運營商的參與程度也越來越深,不僅有對互聯網企業的管道保障,也有對自身營銷體系的探索。

電信企業需要跟上電子商務的步伐,盡快打造線上線下一體化的銷售體系,學習優秀電商吸引消費者和促使消費者購買的先進營銷經驗,從而真正實現營銷模式的轉型。詳細

1億元的交易額,阿里巴巴2009年首次發起“雙11”活動時,用時為當年11月11日一整天;今年開場后1分鐘即達到。而“雙11”也已從阿里巴巴擴散到全電商平臺以及線下實體店。

“臺上三分鐘,臺下十年功。”漂亮的數據背后,電商們是怎樣營造了此次的購物狂歡呢?【詳細

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阿里要走“全球化”路線,這里包括出口,也包括進口。我的一個在天貓上開店多年的朋友甚至給我看了阿里給他們的商品清單:鼓勵他們去做這些商品的全球購業務。

正因如此,我個人強烈建議雙十一消費者可以選擇淘點進口貨。阿里正規的海淘業務對于消費者來說,快速、便捷、便宜三者俱全,讓人沒有拒絕的理由。【詳細

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當“雙十一”有了自身含義的時候,即使“雙十一”被注冊成了商標,商標注冊人也只能阻止他人進行商標性使用,而不能阻止他人在商標標識第一性的含義上來使用“雙十一”商標。即京東也好、蘇寧易購也好,不管阿里巴巴有沒有注冊“雙十一”商標,到了“雙十一”前后這段時間,均可以搞“雙十一”促銷活動,并在促銷活動中使用“雙十一”的說法。【詳細

阿里、京東就雙十一“商標門”大打出手的幕后,是兩大電商集團的不同戰略布局。一個“不想我們打造的網購節被借勢”,一個“光明正大共同繁榮市場”;一個提出“三化”、一個提出“新消費主義”;一個向左,一個向右。因為它們業內無人能及的體量和產業控制力,整個行業又一次面臨著“二選一”的站隊。怎么破?【詳細

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京東集團副總裁閆小兵認為以預售的方式綁定消費者屬于流氓行為,綁定銷售是害怕顧客流失,集中一天銷售更是噱頭。

“雙11”當天京東將投放大量與天貓預售價格相當的家電爆品,消費者完全不需要被預售行為提前綁架。這是京東對此前天貓在本月19日公布“雙11”首輪預售情況的回應。?

  

小也電商業務負責人徐珍表示“每年的雙11,都是化妝品的痛。相比以往EDM、郵件等營銷方式,移動端在與用戶的互動上更有優勢。 ”

相比其他類目,雙11的價格戰還是讓化妝品品牌心力交瘁,尤其是像小也這樣經營香奈兒、CK、DIOR等國際香水品牌的渠道商,在優惠方面很難達到雙11平均5折的水平。

茵曼CEO方建華指出雙11戰線很長,既要瘋狂也要理智,大中小型企業的著力點不一樣,持續健康做品牌的目的是一樣的。

如何將資源利用價值最大化,如何在用戶和產品層面做深做透,才是品牌最需要考慮的問題。對于備貨要拿捏有度。萬一賣不好怎么辦?供應商的錢你還得給的。?

斯波帝卡CEO吳詩輝認為做品牌還是得有自己的節奏,不要妄想通過一次促銷就可以取得怎樣的成績,而是要想想怎么才能做好自己的定位,沉淀屬于自己的用戶。

他認為雙十一給品牌商造成了很多負面影響。過低的價格對品牌造成傷害,也沒有利潤可言;另外,往年雙十一帶來的后期麻煩讓品牌商感到很累:物流、售后服務等問題讓品牌商很頭疼,對于消費者的抱怨也很無奈。

酷漫居董事長楊濤稱“今年并沒有提爭奪過億銷售額等目標,我們認為爭取這種目標并沒有太大意義。”

此外,楊濤認為,今年雙11將會出現大量的中小品牌和線下品牌爭搶雙11份額。往年強者極強,眾多中小商家極弱的的啞鈴狀態可能轉變成為中間商家銷售占比較大的橄欖形狀態。

美之源總經理劉志偉表示現在已經漸漸變得理智,不會像過去把雙11當成是品牌逆轉的一個好機會,這樣不現實。

他認為想要做好品牌,功夫一定要用在平時。美之源的品牌實力和大品牌相比還有很大的差距,從多年操作雙11的經驗上來說,盲目跟隨天貓的腳步會對品牌造成傷害,因此一定會結合自身實際情況參加活動。

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百分點營銷副總裁張一帆指出對雙十一加大的投入主要分為兩點。一方面將加大對系統資源的投入,比如服務器資源;另一方面則是響應機制的擴大,主要指為了應對雙十一全民皆兵的狀態,增加人工幫助客戶在運營方面的測試。?

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出口易聯合創始人李洲表示自己對雙十一并不感冒,雙十一期間,出口易預計訂單量僅會提升兩成。

雖然跨境電商日漸興起,阿里巴巴也成立了速賣通專門做跨境業務。但因為消費習慣的不同,跨境物流基本上不會受到雙十一的影響,雙十一期間服務質量也基本不會受到影響。

駱駝總經理萬金剛提出未來一個趨勢是打開海外市場,但國內市場仍然是主導地位。

此外,駱駝方面認為,在國內線下門店已經過了以量取勝的規模期,盲目擴張注定死路一條,現在是做精做深的效益期。

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2013天貓雙11開搶38分鐘內即達到50億元,最終,天貓總成交額350億元。而2009年淘寶雙11剛剛誕生的時候,成交額僅僅500萬;最終2013天貓雙11成交額350億,相比2009淘寶雙11剛剛誕生是的5000萬,整整翻了700倍。?

責任編輯:郭思岐    電話:010-64891882   電子郵箱:[email protected]